本報記者 秦梟 北京報道牛寶體育手機端

　　奈飛（NFLX.O）近日發布了2022年第一季度財報。財報泄露，奈漂蕩家新增付用度戶數據較客歲同期減少20萬戶，這是奈飛近10年來初次用戶凈增長為負數。與此同期，奈飛還給出了對2022年第二季度的預期，付用度戶凈增將達到-200萬戶。

　　多位業內人士對《中國規劃報》記者示意，奈飛通過近幾年爆款影視成績的用戶正在離去，這在流媒體行業屬于閑居風光。但流媒體行業并莫得信得過涉及到天花板，行家用戶總量重大，還有非西洋市集不錯挖掘，只是需要大宗插足和土產貨化運營，以及陸續用更多的爆款來驅動用戶訂閱。

　　用戶流失

　　這是奈飛付用度戶數近10年來初次下滑。而在兩年前，奈飛剛剛創下了增長記載，2020年，奈飛全年凈增3700萬戶付用度戶，2021年奈飛付用度戶陸續增長了1800萬戶。

　　針勉強用度戶數初次下滑，奈飛方面詮釋注解道，寬帶和智能電視的增長放緩、來自競爭敵手的競爭加重、新冠肺炎疫情繼續攪擾、烏克蘭樣式的影響、通貨延遲加重使得用戶數目下落。奈飛CFO斯賓塞·紐曼說，用戶數下滑，一個十分徑直的影響身分等于烏克蘭樣式，形成了一定數目的用戶流失。

　　對此，成本市集速即給出反映。奈飛股價4月20日（財報發布日）開盤即暴跌，其間跌到212美元/股，創2018年3月底以來的最低值，市值驀地揮發超400億美元（約合人民幣2580億元）。在美東技能4月27日美股收盤時，奈飛報188.54美元/股，總市值838億美元。

　　在此之前，由于奈飛目下暫停了在俄羅斯的處事，奈飛的流媒體處事在俄羅斯失去了70萬用戶，也縮減了公司在中歐和東歐地區的業務界限。

　　但是，不單是是俄羅斯等國度和地區，奈飛在拉美市集的付費凈用戶也在減少。財報泄露，拉美市集付費凈用戶數目減少了40萬戶，在北美中樞腸區付費凈用戶也減少了60萬戶。

　　比擬喜躍的是，奈飛在亞太地區的發展順利，用戶凈增109萬戶，其中日本、印度、菲律賓和泰國等多個市集都收場夢想增長。

　　產業時評人張書樂對記者示意，有爆款就漲粉，少爆款就掉粉，流媒體的行運大多如斯?？蜌q奈飛通過《魷魚游戲》成績的粉絲啟動離開，這不及為奇，況且在《魷魚游戲》爆款之前，奈飛也出現過相通的用戶流失情況。

　　據悉，客歲9月，奈飛上線的韓劇《魷魚游戲》大火。據其財報泄露，該劇已成為奈飛有史以來播出的最大收視界限電視劇，上線四周內行家有1.42億用戶觀望，而奈飛那時的行家付用度戶數為2.14億戶。

　　不外牛寶體育手機端，價錢飛騰亦然奈飛用戶減少的原因。奈飛在本年1月曾曉喻將上調北美地區的價錢，隨后又在3月上調了英國及愛爾蘭地區的價錢。在加價后，北美地區程序版的價錢達到了15.49美元/月，英國等地同等處事的價錢為10.99英鎊/月。

　　中國后生劇作者、導演向凱對記者示意，奈飛用戶流失的主要原因照舊其價錢飛騰。同期，近些年奈飛推出的執行排他性較強。尤其是中國短視頻平臺進攻國外市集，也對流媒體平臺形成沖擊，多種身分重復，導致奈飛的用戶出現流失的風光。

　　群狼環伺

　　與奈飛本人的“特殊”不同，其追逐者們正呈現猛追的態勢。

　　憑證迪士尼的最新財報，Disney+一季度總訂閱用戶數達到1.298億戶，單季新增用戶跳躍830萬戶，增速領跑全行業，與奈飛的流失20萬用戶形成顯豁對比。

　　值得大肆的是，Disney+面市只是兩年的技能。2019年11月，迪士尼推出流媒體處事Disney+，并整合Disney+、ESPN+和Hulu為一個套餐。目下，該套餐付用度戶總額破損1.964億戶，直追奈飛的2.2億戶。

　　可是，奈飛的競爭敵手毫不單是是迪士尼。亞馬遜、蘋果、華納等巨頭也行為時常，布局流媒體領域。

　　在2019年推出Apple TV+認真進攻流媒體賽道的蘋果公司近兩年行為時常。蘋果公告泄露，Apple TV+的影視作品已取得240項大獎和953項提名，包括奧斯卡獎、SAG獎、BAFTA電影獎、駁斥家選擇獎、黃金時段艾美獎等。

　　本年3月17日，亞馬遜曉喻也曾完成了85億美元收購米高梅電影公司的交往。米高梅已加入Prime Video和亞馬遜責任室。這筆交往將使亞馬遜的電視和電影尊府庫變得愈加強盛。米高梅是“007”系列電影的制片公司，旗下還領有Epix有線電視頻道。

　　只是過了不到一個月，4月8日，Discovery和華納傳媒的歸并案認真完成，Discovery以430億美元的價錢從美國電信業威名AT&T手中買下華納傳媒29%股權。歸并后的新公司為華納伯仲探索（Warner Bros。 Discovery）。

　　據媒體報道，華納伯仲探索的估值至少1140億美元。該公司2023年的營收瞻望達到 540 億美元。

　　在2019年，奈飛的行家市集占有率跳躍65%。但憑證Parrrot Analytics的最新數據，奈飛市占份額在2021年已跌破50%，奈飛的上風正在被蠶食。

　　不單是瀕臨傳統流媒體巨頭的脅迫，奈飛也在瀕臨短視頻誆騙的挑戰。

　　議論數據泄露，一是由于TikTok、Twitch等短視頻誆騙智力的出現，用戶在流媒體平臺上揮霍的技能減少20%，僅為在短視頻誆騙上揮霍技能的三分之一。有分析稱，這一趨勢主要與中國市集議論。二是2021年行家手機用戶在短視頻誆騙上揮霍19.7億美元，增長82%。其中TikTok在2022年第一季度成為游戲和誆騙智力營收冠軍，行家用戶消費了近8.5億美元。

　　開啟“燒錢”形式

　　有業內人士覺得，如斯多的巨頭涌入流媒體賽道，會加快流媒體觸遭遇增長天花板。

　　張書樂覺得，流媒體行業并莫得信得過涉及到天花板，行家用戶總量重大，還有好多非西洋市集不錯挖掘，只是需要大宗插足和土產貨化運營，以及陸續用更多的爆款來驅動用戶訂閱。

　　向凱也對記者示意，國外流媒體還有很大的發展空間，尤其是在西洋日韓市集，相對比擬沉穩，此外新興市集也有很大的發展空間。

　　Allied Market Research議論數據泄露，到2026年行家視頻流媒體市集將接近1500億美元，年復合增長率高達25.2%。在市集最為熟習的美國，訂閱用戶總額瞻望從2021年的3.54億戶增至2027年的4.58億戶，到2027年，86%的電視家庭將訂閱至少一個流媒體平臺，改日五年，每個家庭將平均訂閱4.37個流媒體處事。為此，流媒體的頭部企業也加大了投資。

　　據摩根士丹利（Morgan Stanley）瞻望，2022年迪士尼對流媒體執行的投資可能同比增長35%至40%。迪士尼在掃數新電影和電視節目上的支撥瞻望將達到230億美元。如若將體育轉播權籌劃在內，這一數字將升至330億美元，較2021年的舉座執行開支增長32%，較2020年增長65%。而奈飛在執行上的支撥將跳躍170億美元，較2021年增長25%，較2020年的108億美元增長57%。

　　不外，張書樂示意，流媒體不再只是大插足、大制作或滿足于爆款，而是啟動更多地嘗試擺布繁衍鏈條，如探索影游聯動、互動影視或互動真人游戲等。流媒體行業改日有好多可探索的執行，特殊是IP調動為擺布繁衍，通過爆款影視來驅動議論游戲、玩物、主題公園等擺布繁衍產業去吸金，才是流媒體信得過的大改日。

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